Continuamos con la parte cuatro de nuestra serie “¿cómo escribir un brief creativo en 11 pasos?”
Antes de comenzar ¿ya leíste las tres partes anteriores?, en ellas te explicamos desde qué es un brief creativo hasta cómo preparar tu mensaje clave, si ya las has leído te invitamos a continuar aprendiendo.
Beneficio clave
Los creativos y especialistas en marketing utilizan una técnica llamada “el beneficio clave”, que se centra en mostrar el beneficio principal que se le comunicará al público.
Aunque tu producto o servicio pueda tener más de un beneficio debes recordar que es complicado estructurar una campaña enfocada a múltiples características diferentes, con la información recopilada de público objetivo podrás hacer una elección certera de lo que podría interesarle al cliente de manera más efectiva.
Actitud
Para crear una actitud debes enfocarte en el tono y la voz de tu campaña, esta debe ser consistente con los elementos anteriormente descritos, haz una lista de adjetivos que puedas utilizar para generar la actitud de tu campaña, comienza a crear un borrador que dé el mensaje correcto a tu público, recuerda incluir a los diseñadores gráficos, ya que el color también forma parte importante de tu actitud.
Otro punto a tomar en cuenta es la voz, esta debe ser la adecuada para tu audiencia, por ejemplo, si tu producto va dirigido a un público joven, podrás utilizar un lenguaje informal y relajado, pero si tu público son mujeres y hombres de negocios es mejor utilizar un lenguaje más formal.
Call to action
Los llamados a la acción pueden ser una frase, una imagen, un botón, etc. Con el que tu público objetivo decidirá realizar una acción, es decir comprar algo, visitar algún lugar o ir a cierta página web.
La parte positiva de los llamados a la acción es que no son necesariamente acciones físicas las que intentas provocar, también pueden tener como objetivo cambiar un pensamiento o la percepción de una marca.
Tu brief creativo debe incluir varios llamados a la acción diferentes, pero siempre debes tener definido cuál será el principal, que es el que impulsará el objetivo del proyecto.
