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¿Cómo escribir un brief creativo en 11 pasos? Parte 3

¿Cómo escribir un brief creativo en 11 pasos? Parte 3

Brief creativo; ahora que ya conoces desde qué es hasta qué debe contener tu objetivo podemos continuar con la parte tres de esta serie donde explicamos brevemente qué debe contener tu brief creativo y cómo hacerlo sencillo y breve. ¡Recuerda consultar nuestros dos últimos blogs si aún no lo has hecho!

¿Cómo escribir un brief creativo en 11 pasos Parte 3

Determina tu audiencia objetivo

Ahora debes describir tu público objetivo de este proyecto, este será el que recibirá la información de su campaña, se interesará en ella y finalmente se beneficiará de ella adquiriendo el producto o servicio en cuestión, al redactar esta sección recuerda que debes incluir lo siguiente:

  • Demografía: Esta brinda información básica de tu cliente ideal, más específicamente su edad, ingresos, nivel educativo, etnia y ocupación, con esto tienes la idea base de quién es tu comprador. 
  • Comportamiento: Conocer los comportamientos de tu cliente garantiza que puedas llegar a él con mayor facilidad, los más importantes podrían ser los comportamientos de compra y tendencias, con esto tendrás un contexto y conocerás cómo tu comprador actúa y reacciona.
  • Psicográfica: Con esta información sabrás lo que tu cliente piensa y siente sobre tu marca, tus productos o servicios
  • Geográfica: Ya sea una campaña digital, física o mixta, esta información debe ser especificada para que los encargados de adquirir información sobre los precios de los espacios publicitarios puedan hacer su labor fácilmente.

Conoce a sus competidores

Tener en cuenta lo que tus competidores hacen te brinda una ventaja competitiva en el mercado, puedes utilizar datos de tu competencia para aprender de ellos, es decir, sus fallas, sus aciertos, que les funciona y que no, así se podrán evitar errores o utilizar sus ideas anteriores para mejorarlas.

Crea una lista donde resaltes a tus competidores directos, incluye sus productos o servicios, enlista las cosas que la empresa tiene en común con el competidor y algunas ideas que podrían implementar basándose en la información recopilada.

Identifica el mensaje clave

Este mensaje dentro del brief creativo debe ser muy conciso, su objetivo es que tu público objetivo deje las cosas que está haciendo y ponga atención a tu campaña, al principio puede ser difícil de redactar, ya que las partes interesadas y tu equipo de trabajo pueden tener opiniones diferentes, asegúrate de llegar a un acuerdo tomando en cuenta los puntos de vista de tus compañeros.

El mensaje debe incluir el llamado “punto de dolor” que es el problema que se le plantea a la audiencia y como con tu producto o servicio podría solucionar ese problema, este coloca a tu cliente en el punto central de la campaña, no te limitas solo a explicar los beneficios de tu producto o servicio, sino que colocas al cliente como el protagonista principal.

Has terminado la tercera parte de nuestra serie “¿cómo escribir un brief creativo en 11 pasos?”

¿Quieres conocer más del tema? consulta la parte cuatro y recuerda que en Keyboo te ayudamos con tus brief creativo. Contáctanos para conocer nuestros servicios para tu workshop.