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¿Cómo escribir un brief creativo en 11 pasos? Parte 2

Brief

El brief creativo se encuentra en un proyecto exitoso desde el inicio.

Ahora que ya tienes claro qué es, para qué sirve y por qué designar un nombre claro y conciso a este es un paso crucial en el proceso de creación, continuemos con los siguientes dos pasos para redactar tu brief creativo.

¿Cómo escribir un brief creativo en 11 pasos Parte 2

Describe a tu marca y resume los antecedentes del proyecto.

Probablemente tu entorno de trabajo sea una agencia, por lo tanto, este paso será crucial para ti y tus colaboradores, ya que es común que manejen más de un proyecto similar, por lo tanto, mantener la información clara desde el principio logrará que no haya confusiones entre proyectos.

Recuerda que los antecedentes no son necesariamente un historial general de la empresa ni mucho menos, puedes adaptar la información que tienes y utilizar únicamente la que sea relevante para este trabajo.

A modo de introducción escoge una o dos frases que resuman claramente la misión de la marca y continúa con frases que informen de los antecedentes de la marca y lo que los llevó al desarrollo del proyecto.

¿Aún no te queda claro? A continuación, incluimos algunas preguntas que puedes utilizar para comenzar a redactar tus antecedentes.

  • ¿La empresa ha lanzado alguna campaña similar anteriormente?
  • ¿Por qué la empresa eligió lanzar la campaña ahora mismo?
  • ¿Qué está sucediendo en el mercado y cómo responderá este a la campaña?

Determina el objetivo del proyecto

Desde este momento el brief creativo comienza a ser más específico, el objetivo del proyecto debe explicar de manera breve cuál es el propósito de la campaña, el cronograma y a qué audiencia se dirigirá. Recuerda que debes ser breve en la redacción, en este caso puede ser de una a dos oraciones.

En esta parte del brief se debe enfatizar por que el proyecto debe realizarse, esto le ayudará a tu equipo a entender las expectativas del proyecto y posteriormente alinearse a ellas, explica por qué este será un proyecto exitoso y las maneras con las que la empresa se beneficiará de él.

Puedes ser creativo y separar en dos secciones tu objetivo o meta describiendo primero cuál es el problema que se abordará y después cuál es el objetivo que se alcanzará al implementar este brief creativo.

Has terminado la segunda parte de nuestra serie “¿Cómo escribir un brief creativo en 11 pasos?”

¿Quieres leer más? consulta la parte tres y recuerda que en Keyboo te ayudamos con tu brief creativo. Contáctanos para conocer nuestros servicios para tu workshop.